Más allá del juego: la visión de Haier sobre la juventud y la sostenibilidad

PARÍS, 9 de junio de 2025 /PRNewswire/ — Haier, la marca de electrodomésticos número 1 del mundo, ha dado un paso decisivo para fomentar el crecimiento inclusivo y atraer a las nuevas generaciones. Haier ha inaugurado oficialmente en París la Haier Fans Cup, que marca un momento estratégico en la evolución de la visión global de marketing deportivo de Haier.

Celebrada durante la quincena de Roland-Garros (Abierto de Francia), de fama mundial, la Haier Fans Cup reunió a prometedores tenistas menores de 14 años de toda Francia en una jornada de animada competición y celebración cultural. Más que un torneo juvenil, la iniciativa mostró la visión de Haier de utilizar el deporte como puente entre generaciones, geografías y aspiraciones compartidas.

El evento culminó con una oportunidad exclusiva para que los ganadores conocieran a la ex campeona número uno de la WTA Ana Ivanovic en la villa de aficionados Haier Roland-Garros, para inspirar sueños y conectar a jóvenes atletas con iconos mundiales.

Un patrocinio estratégico anclado en el propósito

Copatrocinada por Haier y el Open Stade Français, la Haier Fans Cup se basa en el legado de uno de los torneos de tenis junior más prestigiosos de Francia. El Open Stade Français, fundado en 1983 y que forma parte del circuito júnior de la ITF, ha sido durante mucho tiempo una plataforma competitiva y de desarrollo para los nuevos talentos del tenis.

La asociación capacita a jóvenes atletas de diversos orígenes ofreciéndoles oportunidades de clasificación, intercambio cultural y crecimiento personal. La colaboración refleja el creciente interés de las marcas mundiales por crear un impacto social duradero a través de iniciativas centradas en los jóvenes.

ESG en acción: Convertir el propósito en impacto tangible

La Haier Fans Cup se basa en la creencia de que el deporte puede servir de puente, vinculando a las personas con las comunidades y alimentando aspiraciones compartidas entre generaciones. Esta filosofía se alinea con la visión más amplia de Haier en materia de ESG, en la que el deporte se convierte en una herramienta para el desarrollo inclusivo en lugar de una mera oportunidad de marca.

En Europa, Haier va más allá de los negocios para defender causas sociales y medioambientales. En el Maratón de Relevos de Milán, Haier Europa fue uno de los principales recaudadores de fondos del evento y ha prestado apoyo a la ampliación de los dos centros Spazi Donna de Milán, garantizando un futuro mejor y más seguro a las mujeres que se enfrentan a situaciones difíciles.

En el frente medioambiental, Haier Europa se ha centrado en la reducción de residuos y las prácticas de economía circular. En 2025, su centro de fabricación en Eskişehir, Turquía, alcanzó una tasa de reciclaje del 99% y recibió la certificación Zero Waste to Landfill según la norma DIN SPEC 91436. En toda la región, Haier Europa ha logrado una tasa media de reciclaje de residuos del 98%, un resultado que subraya su compromiso operativo con la sostenibilidad. Para fomentar y apoyar la economía circular y la cultura del reciclaje y la reutilización, Haier se asoció con Esosport, una sociedad benéfica que opera en la gestión de residuos, ofreciendo a sus empleados la oportunidad de dejar sus zapatillas y pelotas de tenis viejas. Estas zapatillas y pelotas de tenis se convertirán en nuevas zonas de juego para niños y pistas para atletas.

El compromiso social de la marca también se extiende al lugar de trabajo. En 2025, Haier Europa fue reconocida como Top Employer en el Reino Unido e Irlanda y recibió el premio «Empresa para la Generación Z», organizado por Radar Academy, un testimonio de su compromiso con el fomento de un lugar de trabajo inclusivo y empoderador.

En su esencia, Haier cree que el deporte es un puente vital que une a las personas con la sociedad y el medio ambiente. Esta filosofía está profundamente arraigada en el ADN de la marca Haier, donde los ESG no son añadidos, sino fuerzas integrales que impulsan cada paso más allá del juego.

Deporte y propósito: crear conexiones significativas

El compromiso a largo plazo de Haier con el deporte mundial refleja un enfoque estratégico de la construcción de marca. Se centra en la relevancia cultural, el impacto en la comunidad y el crecimiento sostenible.

A través de asociaciones en tenis, baloncesto, maratones y áreas emergentes como los deportes electrónicos, Haier utiliza el deporte no solo como un canal de comunicación, sino como una plataforma para promover la innovación, el empoderamiento de los jóvenes y el desarrollo responsable.

La estrategia deportiva de Haier trasciende la visibilidad. Desde electrodomésticos ecoconscientes en eventos internacionales hasta torneos juveniles inclusivos como la Haier Fans Cup, cada esfuerzo contribuye a objetivos ESG más amplios, posicionando el deporte como un vehículo para la inclusión, el bienestar y la concienciación medioambiental.

Mirando al futuro: Construir un legado de inspiración y crecimiento

De cara al futuro, Haier aspira a profundizar su papel en la intersección del deporte, la innovación y el valor social. Al invertir en plataformas que promueven la perseverancia, la equidad y el progreso a largo plazo, la marca pretende cultivar una presencia que sea admirada en todo el mundo y que tenga un impacto social.

Foto – https://mma.prnewswire.com/media/2705730/haier__fans.jpg

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